12月31号，2012年的最后一天。 每年到这个时候，都是麦窝社区最忙碌的时候，要举办一年一度的跨年晚会。 这个晚会始于2004年，当时姚远鼓励原创，推出一个概念“麦客”，以社区为大本营，打造了很多图文时代的博主。 第一届叫“百大麦客颁奖礼”，那会网络视频刚刚起步，BBS还在巅峰呢，无数老鸟、菜鸟兴冲冲在论坛灌水、拍砖、抢沙发…… 现在的年轻网民，还有几个知道拍砖、沙发、斑竹、886是啥意思？ 上午，社区编辑部。 大家与往年一样的忙忙碌碌，主管叫刘彤，很早很早的老员工，一步步爬到了中层管理的位置，在整个集团的中层干部里，处在中下游。 若是以前，这是个人人羡慕的岗位，现在么，呵呵，都知道社区在慢慢没落。 “小高，校园大使你再确认一遍，今天有多少人不能来。” “小高！” “嗯？” 一个埋首在电脑前的年轻人抬起头，刘彤走到他跟前，不满道：“我问你话呢，有多少校园大使不能来？” “哦哦，我刚确认完了，63个！” “你确定是63个？” “确定一定以及肯定！” “今年怎么这么多……” 刘彤皱起了眉头，由公司承担食宿和交通费，以前除非万不得已，校园大使都屁颠屁颠的来参加跨年，第一次出现这么多缺席的。 小高却道：“刘哥，现在校园大使都没人愿意干了，缺席有什么奇怪的？尤其是外地的，谁大老远就为看一场晚会啊？” “就是，现在娱乐内容多丰富啊，年轻人选择多了。”旁边有人插嘴。 “而且晚会跟我们有什么关系，以前确实由社区主办，现在都交给视频、微博和音乐网了，我们社区变成协办的，上哪儿说理去？” “哈，时代的车轮把伱甩下的时候，不会看你一眼！” “干什么干什么，造反啊！” 刘彤眼睛一瞪，训道：“你们在这个岗位，就要做好工作，委屈你们还是亏你们钱了？社区的人是少了，但我们也在转型嘛，好好干活！” “……” 众人一缩脖子，不吭声了。 待刘彤离开，小高才撇撇嘴，道：“转型有什么用，顶多能维持个体面，想重现辉煌是不可能的。” “那不一定，我发现一个新社区，用户不多，但非常活跃，气氛也很好。” “哦？推给我看看！” “你搜吧，叫知乎，好找！” “知乎？” 小高在网上搜索，找到了一个网站，是个问答型的社区。用户提问，用户回答，全是满满的文字。 他翻了几篇帖子就看了下去，发现质量也很高。 “哟，不错啊！” 他随手加入了收藏夹。 ………… 另一边。 刘彤回到自己的座位，忍不住打开麦窝社区，还是那熟悉的板式，以及那“MyWorld——我的世界！” 这句话在互联网上大名鼎鼎，无人不知，是整个公司的骄傲，是无数网民的精神家园。 如今家园还在，网友却迅速的向麦粒视频、微博、千千音乐、猫眼电影等平台迁移，社区的活跃用户不能说大幅减少，每天发帖量仍然很多，气氛却不如以前了。 这也是所有社区产品面临的困境。 首先，社区的讯息即时性不能满足用户，微博才是最佳平台。 其次，早期网上娱乐少，只能上社区，现在内容太多了，不断的分流。 再有就是，早期上网的很多都是精英，文化层次高，他们愿意花费时间来完成一篇有质量的帖子，网友也愿意看。 现在节奏越来越快，网络普及，什么妖魔鬼怪都有，大家向短平快的内容发展，写贴和看帖的人都越来越少。 天涯如此、猫扑如此、西祠胡同如此，连刚刚崛起靠文章质量取胜的知乎，后来也如此，瞎杰宝编故事。 可以说，图文类的传统社区，都会落入这个境地。 “社区几年了？10年了吧……” 刘彤想了想，对，2001年那会是交友俱乐部，2002年才有了正式的社区，自己便是02年入职的。 “以前多好啊，每天都有神贴，每天都有爆点，现在都跑去微