后，更是强化了动画片成为教育片的附庸，是在了教育低龄儿童，而不是满足大众的娱乐需求。
这种注重“寓教于乐”在以前是正确的，但随着国家逐渐稳定，国民更多的需求则是娱乐放松。
国内的动画娱乐性不足，于是，国门打开之后，市场迅速被海外的动画占领。而动画市场被占领，也意味着大量的海外周边商品滚滚涌入国内。
一直到了上世纪90年代末，有一部分内地企业才逐步意识到动画对于周边商品的促销意义。著名的家电企业he公司更是投资了一部《he兄弟》动画，奥飞公司则是开始试图模仿天宫模型曾经的路线。
但是，《he兄弟》动画成功，推广了he品牌之后。he甚至把企业的品牌logo都换成了动画里面的角色形象。